Happy Birthday Nike Air Max

Happy Birthday Nike Air Max

Non si puo vivere senza aria, E… Senza aria, non ci sarebbe vita.

Come senza Air Max, non ci sarebbero sneakers. Un po troppo eccessivo? No veritiero.

Venerdi 26 Marzo 1987, data lancio delle prime Air Max nel mercato mondiale, una data importante per la cultura delle sneakers. La scarpa fu disegnata da un architetto e designer di scarpe, un certo Tinker Hatfield, alla quale la Nike dopo avergli commissionato varie sneakers, gli chiese di unire una suola con sistema “AIR” (cioe’ leggera, e solida ovviamente piena d’aria, antitraspirante) per: basket, aerobica, body-building e corsa …in una sola, unica e multi-funtional scarpa. Impressionato e ispirato dopo un viaggio a Parigi, prese ispirazione delle linee futuristiche del Centre Georges Pompidou per buttare le basi della sneaker che aveva in mente, l’Air Max. La composizione fatta da curve e forme di tubi e labirinti lamiere di questa opera Francese, e la disposizione dei colori ibridi come l’argento o il grigio unito a colori di tinte forti come il rosso o il blu hanno dato vita alla silhouttes della prima Air Max. La Nike ben contenta del progetto, si butto’ a capofitto sulla scelta di campagna pubblicitaria di lancio, molto d’effetto, quasi devastante: Per la prima volta nella storia una canzone dei Beatles fu usata in un pubblicita’, il suono martellante di “Revolution” fa da sottofondo a varie scene di vita comune come di sport (il primo ad uscire nello spot e’ l’irascibile John McEnroe). La pubblicita’ brillante, la genialita’ della scarpa, la novita’ sul mercato, un prezzo medio-basso, qualita’ alta dell’azienda, RIVOLUZIONARONO al MAX il mercato delle scarpe.

Nel corso di questi anni, sono state tantissime le evoluzione, si calcola a quasi 100 modelli diversi contando le varie “fusioni”, le piu note: Air Max 90, Air Max 97, Air Max Hyperfuse. Tanti i testimonial nelle campagne pubblicitarie e slogans con denunce annesse, pensate che nel 1988 Nike uso’ “JUST DO IT” per il lancio di Air Max Stab, le ultime parole prima di morire di uno dei criminali piu feroci della storia Americana: Gary Gilmore. Oggi, quando andrete a scegliere la scarpa per uscire buttate un occhio nella vostra scarpiera, scommettete che un Air Max la trovate? ….E se non la trovate, guardatevi i piedi, perche sicuramente la state indossando.

Buon Compleanno Air Max.

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